هل كشفت دراسة استقصائية أن الناس يريدون بابا نويل 'محايد جنسانيًا'؟

بابا نويل

صورة عبر صور غيتي ، الأوراق المالية



مطالبة

وفقًا لمسح ، يريد حوالي 18٪ من المستجيبين أن يكون بابا نويل 'محايدًا بين الجنسين'.

تقييم

خليط خليط حول هذا التصنيف ما هو صحيح

اختار عدد صغير نسبيًا من المستجيبين في استطلاع أجرته شركة GraphicSprings للتصميم الجرافيكي 'محايد جنسانيًا' عندما سئلوا عن الجنس الذي يجب أن يكون عليه بابا نويل الحديث.

ما الخطأ

استخدم الاستطلاع منهجية معيبة ربما لم يكن المقصود منها قياس الرأي العام بدقة بقدر ما هو إنشاء قصة إخبارية فيروسية.



أصل

في منتصف ديسمبر 2018 ، أجرت شركة تصميم غرافيكي الدراسة الاستقصائية سؤال المشاركين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة كيف يمكنهم تغيير مفهوم سانتا كلوز من أجل 'تحديث' صورته. من بين الردود المختلفة كانت هناك اقتراحات مثل ارتداء سانتا في بنطال جينز ضيق ومنحه عضوية أمازون برايم.

من بين أسئلة الاستطلاع ، تضمنت شركة تصميم GraphicSprings سؤالًا حول ما إذا كان يجب أن يكون Saint Nick رجلًا أو امرأة أو 'محايدًا بين الجنسين'.



ركزت العديد من العناوين الرئيسية التي تغطي الاستطلاع على تعبير المستجيبين عن تفضيلهم لمحايد جنساني أو أنثى سانتا كلوز ، وهو فحص ربما لا يكون مفاجئًا في عصر حروب اللهب على وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، فإن ما لم تتم مناقشته كان جانبًا أساسيًا من القصة ، وإن كان مملًا: منهجية الاستطلاع.

وصفت GraphicSprings منهجية المسح على النحو التالي:

تراوحت أعمار المستجيبين من 18 إلى 65+ وكانوا مقيمين في كل من المملكة المتحدة والولايات المتحدة. استخدمنا استطلاعات الرأي من Google وجمعنا الردود خلال شهري أكتوبر ونوفمبر 2018. تم جمع اقتراحات حول كيفية تغيير سانتا من استطلاع مفتوح شمل 400 مشارك من كل من المملكة المتحدة والولايات المتحدة. تم التصويت بعد ذلك على مجموعة مختارة من هذه الاقتراحات من قبل أكثر من 4000 شخص في جميع أنحاء المملكة المتحدة والولايات المتحدة ، مع تصور الأكثر شيوعًا في الرسم الخاص بنا.

لم تشرح GraphicSprings من قام بـ 'اختيار' الاقتراحات التي تم تضمينها في الاستطلاع الأكبر ، أو سبب اختيارها. علاوة على ذلك ، فإن العديد من القصص الإخبارية حول الاستطلاع لم تراجع الدراسة الاستقصائية أو لاحظ أن الأسئلة المقدمة للمشاركين كانت أسئلة رائدة.

على سبيل المثال ، سُئل المشاركون في الاستطلاع 'إذا كان بإمكانك' تغيير العلامة التجارية 'لسانتا من أجل المجتمع الحديث ، فما هو جنسه؟' تم تزويد المشاركين بثلاث إجابات يمكنهم الاختيار من بينها - ذكر أو أنثى أو محايد جنسانيًا:

الكتابة للثقافة الشعبية الأسترالية وموقع الأخبار جونكي ، وصف الصحفي جوزيف إيرب الاستطلاع بأنه ذكي لكنه قاسي جولة القوة في التسويق الذي نجح في رفع الملف الشخصي لوسائط GraphicSprings:

تم تصميم الدراسة لتوليد نتيجة مثيرة للجدل. لم يأتِ المشاركون بفكرة جعل سانتا محايدًا بين الجنسين: لقد عُرضت عليهم. لم يكن السؤال: 'ماذا ستفعل لتحديث سانتا؟' ، أو حتى 'ما هو الجنس الذي يجب أن يكون عليه بابا نويل؟'

غذى السؤال المشاركين بحياد جنساني كإجابة. هذا نوع من التحيز الذي كانت الدراسات الحقيقية ، التي أجرتها الشركات التي لا تحاول فقط التخلص من بعض الغضب ، ستعمل على إزالته. وهو نوع من التحيز الذي كان لدى GraphicSpring مصلحة راسخة في عدم القضاء عليه. لقد أرادوا نتيجة تشد الانتباه من شأنها أن تثير غضب أبناء جيل الطفرة السكانية المقتنعين بالفعل بشرور ثقافة الكمبيوتر ، وقد حصلوا عليها.

بعبارة أخرى ، ربما لم تكن نتائج استطلاع فيروسي صممته شركة متخصصة في صنع بطاقات العمل والنشرات الإعلانية لقياس الرأي العام بدقة.