هل حدث انهيار في مخزون Target بسبب سياسة الحمام الخاصة بالمتحولين جنسياً؟

وقع على حمام محايد للجنسين.

صورة عبر صراع الأسهم



مطالبة

انهار مخزون Target بسبب سياسة الحمام الخاصة بالمتحولين جنسياً.

تقييم

خطأ شنيع خطأ شنيع حول هذا التصنيف

أصل

في 28 فبراير 2017 ، موقع Breitbart.com ذكرت لقد 'انهار' مخزون شركة تارجت لمتاجر التجزئة الكبيرة ، مما أدى إلى خسارة ما مجموعه 15 مليار دولار من ثروة المستثمرين ، بسبب إعلان السلسلة في عام 2016 أنها ستسمح للعملاء والموظفين المتحولين جنسيًا باستخدام حمامات تتوافق مع هويتهم الجنسية:

انخفضت قيمة أسهم Target الآن بنسبة 30 في المائة منذ أن أثارت مقاطعة المستهلكين من خلال تبني الأجندة السياسية للمتحولين جنسياً. أدى هذا الانخفاض بنسبة 30 في المائة إلى خفض ثروة المستثمرين بنحو 15 مليار دولار.





يوم الثلاثاء ، انخفض السهم إلى 58.78 دولارًا ، منخفضًا من أعلى مستوى في 19 أبريل عند 83.98 دولارًا. في المقابل ، ارتفع سهم وول مارت بنسبة 3 في المائة منذ أبريل ، وانخفض سهم كول بنسبة أقل من واحد في المائة.

اعترف مسؤولو الشركة بشكل غير مباشر بمقاطعة المستهلك. وقال برايان كورنيل الرئيس التنفيذي لشركة Target في بيان للشركة: 'تعكس نتائجنا للربع الرابع تأثير التغير السريع في سلوك المستهلك ، والذي أدى إلى نمو رقمي قوي للغاية ولكن ليونة غير متوقعة في متاجرنا'. كما اعترفت الشركة بأنها ستستمر على الأرجح في التعرض للخسائر خلال العام.



في 19 أبريل 2016 ، الهدف أعلن أن العملاء والموظفين المتحولين جنسيًا كانوا أحرارًا في استخدام الحمام الذي يتوافق مع هويتهم الجنسية وسط خلاف وطني حول هذا الموضوع خلال دورة الانتخابات لعام 2016. جاء هذا الإعلان بعد أن سنت ولاية كارولينا الشمالية المثير للجدل HB 2 في آذار (مارس) 2016 ، صدر قانون أصبح يُطلق عليه بالعامية 'فاتورة الحمام' ، ويطلب استخدام الحمامات العامة أحادية الجنس فقط من قبل الأشخاص من الجنس البيولوجي المقابل. دفع الجدل ، وموقف Target النهائي ، الجماعات المحافظة مثل جمعية الأسرة الأمريكية (AFA) إلى إطلاق مقاطعة . وقع ما يقرب من 1.5 مليون شخص على عريضة الاتحاد الآسيوي لكرة القدم اعتبارًا من 1 مارس 2017.

تراجعت الأسهم المستهدفة في 28 فبراير 2017 ، لكن ذلك لم يكن بسبب سياسة الحمام القديمة. يرجع الانخفاض إلى توجيهات عام 2017 التي تم الإعلان عنها خلال يوم المستثمر حدث . كانت التوقعات أقل بكثير مما كان متوقعًا من قبل محللي وول ستريت (مصطلح 'التوجيه' يعني الأرباح المتوقعة). يتوافق الانخفاض في السهم المستهدف مع الإعلان الذي تم الإعلان عنه في حدث المستثمر:

المصدر: Yahoo! تمويل

وفقًا لمحلل إدوارد جونز براين ياربوغ ، كانت وول ستريت تتوقع أن تصل أرباح المشروع إلى 5.30 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد ، ولكن الشركة أعطت بدلاً من ذلك توجيهات من 3.80 دولارًا أمريكيًا إلى 4.20 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد وهو ما 'أقل بكثير' من التوقعات ، مما أدى إلى انخفاض قيمة السهم. بالنسبة الى رويترز ، غطس الهدف أدى إلى جر الآخرين معه:

أدى هبوط الهدف إلى حدوث انخفاضات في قطاع التجزئة. وتراجع سهم وول مارت ستورز 2.0 في المئة مع هبوط سهم كروجر 1.2 في المئة وميسي 1.7 في المئة. وانخفض الدولار العام كورب بنسبة 4.2 في المئة.

إن ما يعيق الهدف وتجار التجزئة الآخرون هو التنافس مع جميع بائعي التجزئة عبر الإنترنت مثل أمازون ، الذين لا يتحملون التكلفة العامة لمواقع الطوب وقذائف الهاون. الهدف ، على سبيل المثال ، لديه 1803 متجرًا. قال ياربوغ: 'لا يمتلك اللاعبون عبر الإنترنت شبكة ضخمة من المتاجر ، وبما أنهم ليس لديهم هذه التكلفة ، فيمكنهم تقديم أسعار أقل'. يتمتع العملاء أيضًا بالقدرة الفورية على إجراء مقارنات الأسعار مع الهواتف الذكية.

تنعكس هذه الأنماط المتغيرة في ملف بيان قدمها الرئيس التنفيذي لشركة Target Brian Cornell:

تعكس نتائجنا للربع الرابع تأثير سلوك المستهلك سريع التغير ، والذي أدى إلى نمو رقمي قوي للغاية ولكن ليونة غير متوقعة في متاجرنا. في اجتماعنا مع المجتمع المالي هذا الصباح ، سنقدم تفاصيل عن الاستثمارات الهادفة التي نجريها في أعمالنا ونموذجنا المالي الذي سيحدد الهدف لتحقيق نمو مستدام طويل الأجل في هذا العصر الجديد في تجارة التجزئة. سنعمل على تسريع استثماراتنا في شبكة ذكية من الأصول المادية والرقمية بالإضافة إلى تشكيلتنا الحصرية والمتميزة ، بما في ذلك إطلاق أكثر من 12 علامة تجارية جديدة ، تمثل أكثر من 10 مليارات دولار من مبيعاتنا ، على مدار العامين المقبلين. بالإضافة إلى ذلك ، سوف نستثمر في هوامش إجمالية منخفضة لضمان تسعيرنا بشكل واضح وتنافسي كل يوم. في حين أن الانتقال إلى هذا النموذج الجديد سيقدم رياحًا معاكسة لأداء مبيعاتنا وأرباحنا على المدى القصير ، فإننا على ثقة من أن هذه التغييرات ستضع الهدف الأفضل لمواصلة النجاح على المدى الطويل.

على الرغم من أن Target يوفر التسوق عبر الإنترنت ، إلا أن الربح هناك يميل إلى الانخفاض بسبب التكاليف المرتبطة مثل الشحن والمنافسة السعرية من أمثال أمازون. يكافح تجار التجزئة للبقاء على قيد الحياة مع تأخر المبيعات في المتاجر الأكثر ربحًا ، وانخفاض هوامش الربح بسبب تزايد عدد المتسوقين عبر الإنترنت:

على الرغم من أن عمليات التجارة الإلكترونية الخاصة بها تنمو بسرعة ، فقد أبلغت Target عن انخفاض مبيعاتها في الربع الثالث على التوالي من المتاجر الحالية ، مستشهدة بـ 'ليونة غير متوقعة' وطرح أسئلة جديدة حول صحة تجار التجزئة الوطنيين الكبار في الولايات المتحدة.

توقعت Target أيضًا أرباح الربع الأول أقل بكثير من تقديرات وول ستريت. وانخفضت الأسهم بنسبة 13 في المائة ، في طريقها لتحقيق أكبر انخفاض بالنسبة المئوية في يوم واحد منذ أكثر من 18 عامًا.

فقد سهم Target ربع قيمته منذ بدء موسم العطلات 2016 في نوفمبر ، ويتم تداوله الآن عند أدنى مستوى له منذ أغسطس 2014.

تؤكد Target أن سياسة الحمام لم يكن لها أي تأثير على أعمالها ، حيث أخبرتنا المتحدثة باسم الشركة ، إريكا وينكلز ، في رسالة بريد إلكتروني ، 'لقد أوضحنا بمرور الوقت أننا لم نشهد أي تأثير مادي على الأعمال التجارية بناءً على سياسة الحمام . ليس لدينا أي شيء جديد أو مختلف لمشاركته '. يُعزى الأداء الضعيف في موسم العطلات لعام 2016 أيضًا إلى تجاوز المبيعات عبر الإنترنت حركة المرور على الأقدام ، ولكن الهدف ، مرة أخرى ، ليس السلسلة الوحيدة التي تشعر بالتأثيرات:

تدفع المتاجر الكبرى في جميع أنحاء البلاد ثمن التقليل من تقدير موقع أمازون في موسم العطلات هذا.

أبلغت كل من Macy’s و Kohl’s عن مبيعات أقل من المتوقع خلال فترة البيع بالتجزئة المهمة في نهاية العام ، وأعلنا عن سلسلة من عمليات إغلاق المتاجر التي ستؤدي إلى فقدان الآلاف من الوظائف. تم تخفيض Sears حتى لبيع إحدى علاماتها التجارية الشهيرة بعد شريحة مبيعات مكونة من رقمين.

يلقي مراقبو الصناعة باللوم على المنافسة عبر الإنترنت ، فضلاً عن أوجه القصور الخاصة بالعلامات التجارية في المتاجر الكبرى في التكيف مع تحول أساسي في سلوك المستهلك.

ومع ذلك ، أخبرنا نيل سوندرز ، العضو المنتدب لشركة GlobalData Retail ، أن Target يمكن أن يكون أسوأ مما هو عليه:

إنها في وضع أفضل بكثير من بعض بائعي التجزئة لأن ميزانيتها العمومية لا تزال قوية في حين أن Sears و Macy’s في وضع صعب للغاية. مع Target ، يتعلق الأمر أكثر بكثير بالتغيير والتبديل في الحواف. [التوجيه] لم يكن رائعًا ، ولكن ليس مثل الأشخاص الآخرين السيئين.

قال سوندرز رويترز على الرغم من أن وول مارت قد تم دعمها من خلال تقديم البقالة بنجاح ، إلا أن Target لم يكن قادرًا على مواكبة هذه الجبهة ، واصفة عروض البقالة الخاصة بها بأنها 'مربكة'

وقال: 'الهدف ليس بقالًا كامل الخط ولا لاعبًا لديه الكثير من المنتجات المتخصصة المتخصصة ، فهو ليس لاعبًا راقيًا ولا خصمًا يركز على السعر'.

من الصعب أن نقول على وجه اليقين ما إذا كانت تجارة الهدف بشكل عام قد تأثرت سلبًا بسياستها بشأن المتحولين جنسيًا. على الرغم من أن ممثلي الشركة قد أكدوا أنها لم تفعل ذلك ، بعد فترة وجيزة من إعلان كورنيل ، الولايات المتحدة الأمريكية اليوم ذكرت أظهرت دراسة أن النسبة المئوية للأشخاص الذين قد يفكرون في التسوق هناك في المرة القادمة التي يحتاجون فيها إلى شيء ما انخفضت من 42 إلى 38 بالمائة. لكن صناعة البيع بالتجزئة ككل تواجه تحولًا جذريًا في سلوك المستهلك ، وقد كافح تجار التجزئة لمواكبة ذلك.

ومع ذلك ، كان انخفاض سهم Target في أواخر فبراير 2017 نتيجة للإعلانات الصادرة خلال حدث يوم المستثمر ، ولا يمكن أن يُعزى إلى سياستهم بشأن استخدام الحمام.