هل الأقواس الذهبية من ماكدونالدز ترمز إلى ثدي الأم؟

هل ماكدونالد

صورة عبر توماس هوك (فليكر)



مطالبة

نصح عالم نفسي يدعى لويس تشيسكين ماكدونالدز بأنه لا ينبغي لها أن تتخلص من شعار الأقواس الذهبية لأنها تشبه 'ثديي ماكدونالدز الأم'.

تقييم

البحث قيد التقدم البحث قيد التقدم حول هذا التصنيف

أصل

في مارس 2021 ، ظهر إعلان عبر الإنترنت يدعي أن هناك شيئًا مميزًا حول شعار الأقواس الذهبية لماكدونالدز. أ صفحة في الناتج قصة قال إنه في الستينيات ، نصح عالم نفسي يدعى لويس تشيسكين أن عملاء ماكدونالدز 'ربطوا الأقواس بـ' زوج من الثدي المغذي '.

هل ماكدونالد

الإعلان في السؤال.



'إنها ليست مجرد حرف M' ، اقرأ الصورة التي أظهرت الأقواس الذهبية لماكدونالدز. '28 صورة مخفية في شعارات الأعمال الشهيرة (التي لم تلاحظها من قبل).'

ماكدونالدز



آه ، الأقواس الذهبية الشهيرة! ربما أدركت أن التصميم 'M' يرمز إلى 'McDonald’s'. ومع ذلك ، ربما لم تكن تعلم أن فريق التسويق الناجح للسلسلة الغذائية قد استشار عالم النفس ، لويس تشيسكين ، أثناء إنشاء شعارهم الشهير. اقترح تشيسكين أن العملاء سيربطون دون وعي الأقواس بـ 'زوج من الثديين المغذيين'. تحدث عن الرمزية اللاشعورية.

قررنا إلقاء نظرة فاحصة على تاريخ المطالبات.

'صدور الأم ماكدونالدز'

ال عدد يوليو 1995 من ريدرز دايجست يبدو أنه أحد مصادر المعلومات. في حين أن المشكلة لم تكن متاحة عبر الإنترنت لمزيد من القراءة ، وجدنا قصة التي استشهدت بالمجلة في إحدى الصحف اليومية بولاية تينيسي ، جاكسون صن .

في 24 يوليو 1995 ، ذكرت الصحيفة:

لويس تشيسكين ، المتخصص في علم نفس التسويق الذي بدأ بحثه في ثلاثينيات القرن الماضي [...] عمل مع ماكدونالدز عندما كانت على وشك التخلي عن الأقواس كعناصر معمارية لمنافذ بيعها. أظهر بحثه أن الأقواس كانت من الأصول العظيمة لأن لها 'آثار فرويدية في العقل الباطن'.

ما كان المقصود من هذا بالضبط غير مؤكد ، لكن ديفيس ماستن ، الذي يدير الشركة التي بدأها تشيسكين ، يتذكر أن تشيسكين أشار أيضًا إلى الأقواس باسم 'ثدي ماكدونالدز الأم' - وهي رابطة قوية إذا كنت ستحل محل الطبخ المنزلي.

كان روبرت ومارجريت سنيد ، من تكساس ، يستقلان سيارتهما في مطعم ماكدونالدز في هايلاند بعد الغداء يوم السبت. كانوا في طريقهم إلى ساوث كارولينا عبر سموكيس.

عند سؤالهما عما إذا كانت هذه هي العلاقة التي تربطهما بالأقواس الصفراء لماكدونالدز ، ضحك الزوجان المتقاعدان.

قال روبرت سنيد: 'أعتقد أن فكرتي الوحيدة كانت فنجان قهوة ، بطاطا مقلية ، وبيج ماك'. 'لكن أعتقد أن هذا نوع من الأشياء اللاشعورية حيث يفترض أننا نفكر في هذا ولكن من المفترض ألا نعرف أننا نفكر في هذا ، هل هذا هو؟'

عرضت مارغريت: 'أعتقد أن القوس هو مدخل'. 'أفكر في الأمر على أنه مدخل إلى مطعم ، ولكن بعد ذلك ، لم أكن أبدًا مبدعًا للغاية.'

كما نشرت الصحيفة أيضًا أن 'أبحاث السوق أظهرت أن العديد من الأشخاص يربطون دون وعي' أقواس ماكدونالدز الذهبية 'بالأم والطهي المنزلي'.

بي بي سي ريبورتينغ

جزء آخر من التقارير الموثوقة جاءت من بي بي سي. في عام 2003 ، قامت بطباعة ملف مقال خاص بعنوان 'فاست فود فاكتوري'. دعت القصة القراء إلى 'استكشاف الماضي والحاضر والمستقبل لماكدونالدز ومعها صناعة الوجبات السريعة.'

القطعة المذكورة الأقواس الذهبية الشهيرة وارتباطها المزعوم بزوج من الثديين:

جذب العملاء

شعار ماكدونالدز هو الأقواس الذهبية للحرف M على خلفية حمراء.

يرمز M إلى ماكدونالدز ، لكن الأم المستديرة تمثل ثدييات المومياء ، وفقًا لاستشاري التصميم وعالم النفس لويس تشيسكين. في الستينيات ، كانت ماكدونالدز مستعدة للتخلي عن هذا الشعار ، لكن تشيسكين نجح في حث الشركة على الحفاظ على هذه العلامة التجارية برمزها الفرويدي المتمثل في ثديين مغذيين.

قد يبدو هذا مضحكًا ، لكن ليس من الضحك بالنسبة لعلماء النفس الصناعي ومستشاري التسويق الذين يتقاضون رواتبهم الملايين لإيجاد طرق جديدة لإغرائنا بالشراء من خلال التلاعب برغباتنا اللاواعية.

الاتصال بـ McDonald’s

وصلنا إلى ماكدونالدز وقدمت أسئلة لقصتنا ، واستجابت الشركة وطلبت المزيد من الوقت. بينما لم نتلق ردًا قبل النشر ، سنقوم بتحديث هذه القصة إذا فعلنا ذلك.

يبدو أن التقارير الواردة من ريدرز دايجست وبي بي سي موثوقة. ومع ذلك ، مع استمرارنا في العثور على مزيد من الحقائق حول أبحاث السوق المزعومة وانتظار رد رسمي من الشركة ، صنفنا هذه القصة على أنها 'بحث قيد التقدم'